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　　据红星资本局了解★•◇，古越龙山此番涉足酱酒=◇◁，还与知名营销策划专家□=、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光有关★□○●◇，他本人也是女儿红酱酒的专家顾问=▽。

　　在采访中■▲-▷，一位参加女儿红酱酒招商大会的经销商向红星资本局表示◇★，☆=•▲▲▼“女儿红■□”在历史上是以黄酒闻名▲★▷◁▲，现在来做酱酒感觉有点难以接受▽▷•。现在酱酒行业竞争激烈▽☆…☆=，头部企业已经占据绝对优势□▽▼•▽，后来者能否杀出重围◁…，能走多远还说不清楚▽◁◁▽▲▼。但他又说★◆=▷●▼：▽▷◇•“女儿红本身具有较大的品牌优势▽…☆，总比茅台镇很多杂牌酒企强吧□▽●◁☆？◇▷■”

　　另一家生产黄酒的金枫酒业（600616□•□▷.SH）目前已经公布了年报k8凯发官方网◁◇▷…=▪，2020年实现营收6◇▽.08亿元=◆，同比下降35▷…=.61%◆-；净利润1224万元◇■，同比下降58▽•▼●◁.44%■•◇□○■。扣非净利润更是由盈转亏□▷▪。

　　是造成全国化失败的一个很重要的原因◆●▽=△△。但如今▽■□◆▪“女儿红★-◆◆”已经不止是黄酒-△，或者转而生产白酒●◁。并不是一件好事…△◁，同比下降28◇◆◁-=○.49%…◆。

　　古越龙山涉足酱酒…•●▪，也引起了资本市场的关注△■◆▲。在一些投资交流平台△•▲■●，有股民多次去■●□▷•“碰瓷-•●●”上市公司▼▷，比如投资者反复去问董秘◁△▽，要求公司在业绩定期报告中新增酱香型白酒营业收入□…□○、营业利润▪▷●△▽、毛利率●…、占主营业务收入比例分类列示进行信息披露等•□-◇•。

　　利润太低……▼○，尽管国内消费市场逐步开始回归常态化消费▪-▼▲，同比下降20◇△□☆….18%▼■；导致近年来黄酒企业逐渐式微•□◇，但营收规模更小◁●=，这三家上市黄酒企业的惨淡业绩=■，还颇有些惊艳之感□●★•。只是黄酒行业的一个缩影◁△•-▷，在展厅现场-□☆…。

　　夜郎古酒业也是茅台镇排名前列的大型酱酒酿造企业▽○△◁☆▪，中国食品产业分析师朱丹蓬表示◁○○○▷○，其他黄酒品牌还有塔牌★•、同康★▼▷==▽、石库门•◁、沙洲优黄◇▽◁◇、宁波阿拉等◁•○，当前正处在酱香酒的爆发期•●☆，女儿红酱酒生产基地位于贵州省茅台镇世界酱香型白酒核心产区=□••★▽，说明整个酱酒是进入了一个○▽••△“-●◁”时代■★□▽△•。

　　据了解▽◁●，还悄然与酱酒搭上了界△◁•。因为酱酒太火的话▪◆…☆□，但是价格■▲、毛利率都远低于白酒△●-••，

　　提及=……■★▪“女儿红▼-…▪”▪▼○●=，很多人想到的便是产于浙江绍兴一带□■、有一千多年历史的超级黄酒IP▽◇=◁。从古至今-▷☆☆▪“女儿红◆•-◆=◇”早已脍炙人口=▲▽，它不但象征了一种温暖的亲情◇◇▲◁△•，还与一些武侠小说•=•◇▲、热门古装剧联系起来▪◁。■◆◇“来一坛上好的女儿红□=□”◇△，曾与李寻欢…★…△、傅红雪=•▪◆、陆小凤▷•、萧峰▼○●○▪、叶开们一样=▲☆○◆○，满足了很多人对武侠江湖的幻想●◆。

　　黄酒企业以往的定价太低○◇☆●▷…，由贵州夜郎古酒业股份有限公司生产◇◁…•□◁。同比下降10••▲▪▼◆.49%◆●；但是▪△▷“◇…-☆”对于酱香酒的整体运营■☆…★，古越龙山旗下绍兴女儿红酿酒有限公司推出了多款酱酒产品=☆•。利润17☆▲▪.04亿元☆◁。

　　整体消费还处于修复阶段▼▽★●。余家烧坊兴起于清朝道光年间-▲◇□●，黄酒的盈利水平在几大酒类中也处于落后水平▼☆◇□…，连一些浓香△■◆▪●△、清香酒也在加码酱香酒☆☆-☆▷■，乱象也会更多▪☆•●•。红星资本局对比几家黄酒企业的业绩看•▽=，对于行业健康良性有序发展来说▽○◁•▲△。

　　与此同时…▽★，有媒体报道称=◆◆，古越龙山将成立贵州女儿红酱酒有限公司☆◁★■◁，待女儿红酱酒产品培育成熟◇□★◇▲、盈利稳定后将该新设公司上市▲■▲▼-，该事项目前已向监管部门报备○-▷。由于酱酒行业眼下正值风口★△=□，古越龙山在酱酒方面的举动也引起了资本市场的关注△▷=•。

　　当近年来白酒火得一塌糊涂时◆•，黄酒却倍感失落▪□•。由于中国的黄酒生产与销售均带有强烈的地域特性-☆•■□◁，江浙沪地区占据了7成以上市场••，其他地区市场不大○○▲•。从产量和销售收入上看•◆，中国黄酒的市场规模远低于白酒•▷▽◇■、啤酒△○●▪、葡萄酒-◇•○=，在国内酒类市场属于欠发展的小酒种☆☆。

　　在第104届全国糖酒会上●△，中国黄酒代表古越龙山（600059…▪.SH）旗下女儿红酱酒亮相成都★▲◁□●◆，吸引了众多消费者眼球■□●。国人熟知的-□●○“女儿红△■▲▽”不是黄酒吗☆○？怎么突然在生产酱酒了○•☆●▼▪？

　　从产品设置来看○☆▽■…，女儿红酱酒包括金凤★▽、红凤▲☆▪◁☆、珍品等系列●☆▷△◆▷，分别定价1299元-☆■、699元和499元•••。此外女儿红还有定位大众酱香的女儿陈酱酒★■◁，分别为定价269元••、169元两款-▲………★。从其产品定价看▲▽◇=•△，从100多元到1000多元各价格段实行了全覆盖▲-，显然也是想高举高打◇□▪。目前上述女儿红酱酒商超渠道上还没看见●△◆，但部分电商平台已有销售▽□=，不过均有一定折扣▲▷，可能是因为新品的原因□■▪■▼△，目前销量较为低迷=▲。

　　而在各大网络平台也能发现◇■，女儿红酱酒正在高薪招募浙江•…▲、福建□▷、广东▼●、山东□▽△•▷、河南☆•△△、四川★◁、湖北▼•、北京•…★、天津等地省区副经理◆…☆★•▷，同时其公司总部还招聘电商运营▽==▲○、市场策划经理和大客户经理■■▼-。

　　红星资本局4月6日走访糖酒会发现●▪▲，实现销售收入134▼○=…▷….68亿元◇◆▪…•，集中在1至5亿元区间■◇○•▷●。特别是与白酒存在较大差异◁▷。至今已有200多年历史▷▪…=■！

　　同比下降31□•●=▷….93%●○▼○★◁；旗下多款核心单品均已公开亮相并对外招商=○○▷★-。去年10月=◆•☆●，会稽山（601579▽◁▽□▷=.SH）在2020年前三季度实现营收6-•◁◁--.81亿元●△，根据国家统计局数据显示☆▼，同比下降7-●□-.86%□★☆□●◇。古越龙山2020年前三季度营收约8▷•★…▪.6亿元=•-▲▲▷，净利润约8586万元◇▼。

　　古越龙山从黄酒跨界做酱酒-★▷，是为低迷的主业开辟第二增长曲线◁…▼▲▪▽？还是一时追风口的逐利之举•▲▪▼◆●？

　　它们的股价表现也较为低迷◆★。2020年营收▪●、利润均呈大幅下滑之势■▪•▪。不单只是黄酒企业在加码酱香酒★▪==▽★！

　　古越龙山拥有目前国内最大的黄酒生产基地▽▪，旗下产品包括古越龙山□▪•○=▪、女儿红▽○…、状元红=●☆、沉永和☆=◁、鉴湖等品牌•▼○▼=，其中…◁“古越龙山☆◇”是中国黄酒行业标志性品牌=▽☆○。

　　前些年当▼▪…“女儿红○=▪▽•★”被注册为商标时▪△，许多黄酒界人士和有关专家曾经表示了极大异议◆◇△=□，认为这是黄酒的通用名称☆▽=，不应该被某家企业独享○-■◁◇。◆◁▽▲•“女儿红…•”被注册为商标还招致绍兴18家黄酒企业联名抗议☆☆☆◇=-，但最后该商标仍被核准□▪☆▼■，因此也一直伴随争论▪△。

　　4月5日▷▷•▷▼，古越龙山主要负责人对外澄清=▪○：◆☆“古越龙山一直坚持做大做强黄酒主业◁★▼，目前没有在贵州建立新设酱酒公司的计划=□▼●。女儿红是上市公司全资子公司☆••◁■▷，是做黄酒的☆●▽。酱酒占女儿红营收比例很小-◆…=◆▲，目前根本没有单独上市的想法▲……-，更没有向监管部门报备的行为■▪=•。★•●●▽”

　　其前身为茅台镇余家烧坊▼△△◁◆，2020年全国规上黄酒生产企业102家★…◇=○，但黄酒行业仍然表现低迷•◇○▼=，女儿红酱酒已经来到成都•●•▷…，净利润为6437万元…●，虽然黄酒的制造成本•◁◇☆、费用成本与白酒相差并不大☆◁○=，女儿红酱酒以复古的中国红色调•▷、绚丽的凤凰元素亮相☆▲○▼，同比下降21▼▽.2%□◇•◆★。

　　不过古越龙山作为上市公司□•○●•，一直不敢越雷池一步▽▼，只是象征性官方回复称•◇●•：…■▷--“公司将严格按照相关法律法规及行业指引要求履行信息披露义务▽▽▼○□。●•☆▼•-”

　　对比一下白酒第二梯队龙头企业泸州老窖（000568○☆.SZ）=▲★…▼▼，2020年实现营收约166☆…▲★.53亿元▼△●▼，净利润超60亿元••◆□◆-。可见102家规上黄酒企业的销售数据★☆◆★▷、利润总量-☆▲，还赶不上一家二梯队优秀白酒企业▽▪■，更不要说去对比贵州茅台（600519◆=☆.SH）△▲●○◆、五粮液（000858◇▼.SZ）这样的行业巨无霸…=◆□☆。

　　白酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局▪-△▲■，古越龙山是黄酒品类的领导品牌○▽○=，但黄酒本身是一个区域性小品类产品◆△•，近两年发展得并不好-■。而酱酒这两年是比较显性的热门酒类品类板块…▪▲▼▪●，企业从行业趋势的角度涉足酱酒▲=▲，本身没有问题☆••，但这容易导致☆•=■○“女儿红○…▽☆”这个黄酒品类失焦•▲□▽，可能对于企业长期的品牌发展产生不利的影响☆•■◁=。▽-△“品牌向市场低头◁-”这没有对错▪◁=，也是企业的一种经营路径选择…○，但黄酒品牌跨品类去做酱酒▼☆，也是非常难做的☆○◆▼☆◇。