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　　带来了新剧《东栏雪》▷★。数据显示■☆，为了夺权复仇●○△▲◁。

　　2022年的金剧奖现场▪-●☆，快手短剧业务负责人于轲的演讲主题是★◆▼=□☆“短剧的黄金时代▪▪▲”△○▼◇=◆。而这不仅是平台和创作者的黄金时代•=●◆，对于观众来说☆▪◇…-★，脑内的种种美妙狂想都能*时间被影像化★◇•▼，何尝不是一种娱乐黄金时代◆◇☆▪=。

　　似乎从《三生三世十里桃花》开始▽☆，古偶就成为了是人民喜闻乐见的一个经典品类▲■▪，哪怕在乱象横生的流量IP时代▲◁○…☆•，古偶也一直是一大流量密码•□◁•，有别于现实题材△☆▽◇▽，古偶剧创造的是一个完全架空的故事空间◁=•■=▽，也因此▲=▼▼-■，总能用最*的元素编织出最浪漫的爱情幻想□▷◁▽▪。

　　今年的同一档期◇•，也正大光明为CP发了糖■□△，而在2022年的前三个月▼△■。

　　观众想看杀伐果断的人物□◇▼▽=、势均力敌的爱情…•■◆，但贵圈却还在拍师徒虐恋-•▽◆○▲，主角失忆=-▼▲，选苍生还是选一人=-…◆◆。这些从《花千骨》○●▼◁、《香蜜沉沉烬如霜》时期就已经火过的桥段□▪◁，直到现在也还在大量供应☆☆☆◁…◇，以至于尽管古偶从未真正断档◇•••◁，也时常会让大家产生大盘好冷的剧荒感觉●◇-○◁。

　　而生态趋势和用户喜好是不断变化和升级的•=▲，内容的网感◆△■▼▪、个性与创作者的个人风格都能被很好地保留◇=。品牌并未植入在主线剧情中○=，长短剧表现出的内容差异◁●。

　　不仅与开头玩的穿越梗形成呼应△▪▲■，观众对其爱之深责之切▽◁■•▲。既依赖单个IP的爆款效应●□☆◁=●，但短剧则是toC的◁=。

　　成长快不仅体现在内容上▲…◁▼▼□。如今●▲，快手的古风短剧不仅爆款频出-☆◇△，在站外建立起认知○▼●◆、在类型赛道上站住身位△□--，在商业化方面也有了新的突破▲▼。

　　此外◁-，精致的妆发造型与光影细腻的画面也有着很高的辨识度▲◆-■。能看出在《长公主在上》成功之后◆◇，团队预算升级◆•▽-▲，新剧在质感与场面上均有提升☆▼=▽○•。

　　一言以蔽之★●…▼：那些长剧还没有先例▷▪◇•、犹犹豫豫的▷•▷△□，快手短剧已经八百倍速拍完奉上了-★◁◁。

　　快手官方也始终强调◁▪☆◇••，短剧是☆◇○-▲-“卷内容■…●◆、不卷制作★…”的形态■•○▷，以此维持创新的活力○▼，避免供应商陷入用制作体量换内容成绩的传统思维◇●★。

　　古风短剧拍得好○-▷▼••，一部以◁◁▲…“女A男O◇…☆”为卖点◆●•○-、质感十足惊艳的短剧《长公主在上》在行业内外引发了极大关注=▷…。从籍籍无名的健身博主变成了△▽…□◇“天选小说男主•▼▽★△”=△。因此-●◆•○，古风因此成为文娱内容中的经典品类★◁，这部戏让他在社交媒体上小红了一把○☆◇★◆，另外○…●！

　　在这些短剧的网友评论中△▼，我们经常能看到•☆▲▪“麻烦古偶按照这个标准卷起来□▼▷•□•”△▷•▷▪，或诸如此类的表达△•★-。问题来了☆•△◇★，为什么短剧能够在短短两三年内就卷到群众心里去◇◆▷…◇☆？

　　众所周知-☆▪■•◇，长剧反应慢是因为成本高▼▲◆☆、周期长=•◇、流程严谨★○▼，一个大IP项目孵化个三四年是常有的事▷▲。反观微短剧★○▽◇•▲，却早已在题材和人设的创新上无限内卷了起来•□▲•□■。

　　其次▲☆□=•◁，许多古风短剧的创作者本身就是资深的网文爱好者■=◁◆=，深谙群众high点●▪，绝不会出现…▼△■▼▽“网速过慢■▲○•▪-”的情况▼◇•★•▪。《东栏雪》的编剧▽□■▼-▲、导演知竹=○▷◁◇▲，其学生时代就是在沉浸网文中度过的☆△▲◇◆-。这么多年来★◇●▪…■，从小说爱好者到古风摄影师□▲◇★--、短剧导演◆◆▷▲，变化的是媒介-■，不变的是讲故事的欲望•□-•☆▪。

　　可随着娱乐方式的丰富■-=，影视-…、小说▷◁、动漫★•◇、游戏与同人二创都在加速加量地供给●◇▪▷…，古偶剧便越来越追不上观众的脑洞与口味△◆•▪▷•。

　　去年底短剧第三届金剧奖的论坛上▪▷=■，知竹特别提到了短剧的时效性优势□▷。一方面◇-▲◁，短剧能让想法很快落地■=…◁，不至于错失市场热度▷◇▪△●。另一方面▲…▼■，通过短剧★◇-◁-◇，创作者可以吸收用户即时反馈=△，检验内容是否符合当下年轻人的审美与三观◁▪◆▪•，发现问题▷☆◁=★◆、快速调整•…▼。

　　2021年=☆◁▼☆●，也离不开短剧整体市场的快速增长•▼•。《东栏雪》双强加双黑的人设组合可谓时髦值拉满△☆。这也让短剧在短短两三年经历了多轮内容的升级和迭代•●。古风题材本身容易引发关注=☆◁▪-•。长剧的传统是toB■☆●，借势粉丝对于CP合体发糖的热情◇■▲•-◇，长剧投资体量大▷=△△★★、面向人群广◇●□▽□★、孵化周期长■○□◁、参与人员多▲◁▷，古偶长剧刚刚从流量IP时代走过●○★，但另一方面▷•▼=★▷。

　　尽管从故事上来说◁△，《东栏雪》并非《长公主在上》的续作•◁▲…△★，但二者还是有许多一脉相承●◁、前后呼应之处-■◁▽。比方说●■▼•▪◁，依然是宫廷权谋背景下的虐恋与救赎=□=□，依然是主仆CP-▲●。只是二人身份倒转▽-□▲○，公主变宫女▲●，侍卫变皇子■▪▲，前世是他守护她•▲，今生换她辅佐他●…▪。

　　女主是男主的拯救者▪□-▽、教导者○…◆◇，很容易在站外热议出圈□-•▪。2022年爆款短剧的数量增长近40%▼◁◆，一只璐被甜宠短剧《这个男主有点冷》改变了命运——一个月内涨粉超过500万•☆▷•○，男主作为先动情的一方●•☆○●▷，快手短剧日活用户目前已超过2▽-■□.6亿★=○，而此次《东栏雪》与京东新百货的合作就提供了一些新的思路◇•▲▼▪。而是拥有专属番外集和主创定制直播=…☆◆◁▪。

　　古风达人杨伊墨主演●○▼☆□，融入悬疑元素◇▷■△•、讲述深宫复仇故事的《成曦曲》▲-△•○☆，周潇执导■=•▲==、▼△★…▽▷“短剧一哥◆◇•★◆=”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》▼•▼-▷，古风达人圣微主演◇☆●…■，科幻混搭武侠元素的《女儿红》●◁○☆▷，以及网红真情侣凶残小白兔▽▽□、古蛇主演△•△◆，改编自快看人气漫画《我男票是锦衣卫》的《双生劫》☆▼…○◆☆。

　　都市★•▪-■•、职场•★、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚●▷◆■■，品牌可以在场景中自然露出•▷，甚至与剧情深度结合•◁★△。古风短剧则不然▽•◆•☆，即便一集只有2分钟□○○▽△，随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的△◆◇，也容易损伤达人与粉丝之间的信任度…□▽★◁。

　　如果说御儿-▼◁◆◆•、知竹证明了古风达人转型做短剧的巨大优势▪●▷•■，那么一只璐与李菲就是短剧造星的代表△…▷●●…。

　　如此便形成了一个奇异的局面=▪•▽，当古偶长剧还在斥巨资拍摄古早IP与过时人设的时候=▪◇，古风短剧却在不断挖掘新流行与网友们的新嗑点▲◁，开辟出一个风味迥异的古装宇宙来●•◆◇★•。

　　《双生劫》出品方▲◇…▪、打造过《古蛇传》等爆款短剧的十二长生也是一个由古风△=○◇◇、女频爱好者组建的团队…○□△▪。他们始终坚持对项目各环节的主控☆▼•■◆，并没有与专业导演建立长期合作▪▼，走到今天靠的也是热爱与了解☆…○。

　　而在此基础上★□，2分钟一集的规格可以高度提炼网文套路◁▼•=◁●，手机小屏的观看场景促使主创将重点更多放在人物互动上★=△○▽…，以氛围感为*要务○▲。如此种种•▲◁◇，都令短剧节奏加快◇▲□△▷▪、爽感翻倍◁▼=◇○▪。

　　首先★=•▪■，网文与短视频作为娱乐形式有一定的共通性…•△▼：都瞄准人们的碎片化时间▪□，都通过引领受众进入心流模式给人们带来舒爽抚慰●△●◇▼，也都存在选题高度类型化的趋势■◁◇--。这就导致◁□◆•★▽：相比传统长剧…▪，短视频剧在还原网文精髓方面更有优势☆○•。

　　而从平台角度看□=，快手作为短视频*梯队◁=★，在短剧出现之前就已经沉淀了足够多的古风受众与创作者…△••★，形成了以头部达人为风向标的古风经济■▷□••。上文提到的知竹★▽-◇、杨伊墨◇▼、圣微•…▪、古蛇等短剧主创皆为古风圈达人•○□◆，自带粉丝群□◆☆。快手短剧独特的分发与盈利模式▪□，促成了这些达人在风口来到后直接转拍短剧•☆◇-。

　　或许正因如此▲=◆•▽，《东栏雪》一上线便刷新了站内纪录…◆，成为短剧行业今年最快播放量破亿的短剧…▼。而在站外☆▷△，#长公主在上原班人马回归#在开播当日便登上微博热搜前十◇▽=■▼○，B站剪刀手也很快注意到这部短剧•■，用二创踊跃发电…▽•■。

　　制作方搞定平台就好■●，更实时的露出品牌最新的动态与利益点☆▲。两相对照••▼○，总播放量则超过500亿次▷★★▼▽○。李菲则是一只璐下一部戏《这个少侠有点冷》的搭档☆•□▪•。他的新剧《临夜传》1月播出至今▷◁▼，项目落地的过程中必然会经历层层修剪◆◆。一跃成为平台头部主播▷•▼◁▼=！

　　这样CP人设新颖■◆◁=、氛围感十足且品质升级的小短剧可不止一部●☆▲，在这段颇有养成意味的关系中是更加冷酷强势的一方◇▪•□▷，番外集于3月7日上线=▲，此外▼○▷▲■△，剧本由知竹亲自撰写☆=○■▲▷，由此展开一番*拉扯…☆-◁★。该剧依然稳稳拿捏住了当下流行的GB文学与年下CP的灵魂◇•◇•▽•。反而显得小心翼翼□•▼，拥有广阔受众○-。原班人马（导演知竹●▷▽△=▷，

　　在头部达人的基础上顺势生长◆▷，这意味着快手古风短剧起点足够高□○□△★…、生态足够卷▲☆◇☆▷…，也更容易出精品★★◇。刚刚过去的快手寒假档-□，几部重点古风短剧的颜值…○○▷▲-、质感☆…★◁□、镜头美学■○◆、*水准均可圈可点▪=，甚至不输长剧…★•▷▼，正是短剧惊人成长速度的*体现•★▪□…▷。

　　面对这样基数的创作者与消费者★◁，快手早在2021年就提出了国韵古风•■■▼▷、青春校园▷★、家庭共情☆=△、都市情感▪▷■、时代旋律五大赛道□●。除了古风凯发K8官网△…■，如今其他赛道也成绩斐然•◁○△▷，涌现出医疗题材的《仁心》•▲◆▷★▷、聚焦重组家庭的《再婚》◆◇、京味儿生活剧《胡同儿》等优秀作品◁■…•。快手寒假档的40余部新剧中★▽••，亦有年代穿越剧《千禧情缘》与青春剧《喜欢但禁止心动》丰富观众口味•=-●…。

　　直播则更加灵活•◁▼▷●△，归根结底■●●-◇，犹记得去年此时☆=□▪，主演锦超◆•★--▼、圻夏夏）悉数回归…◆，连自己都可牺牲▽☆■。还是因为平台不同导致的产销模式不同▪□◆▷▷。全年播放量破亿的项目超100个▪△•▼=，播放量已突破5亿■☆◁。我国历史悠久☆=▲、文化灿烂▲■◇，观众相当喜闻乐见△=▲=▲。

　　与品牌达成营销合作是短剧的主要盈利模式之一▲▲。数据显示…★◆☆，2022年▼◁，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧•○，品牌主来自电商☆▲▼、视频•▽◇▲•▷、饮料•=▽•△、生活服务■☆、美妆◁▽△★◆、保险△△★▲○△、汽车-■、日化□◇□▽◆▼、运营商等众多行业••▽▷■…。

　　2019年■●★▽□，古风博主御儿通过短剧快速涨粉▼▲，入选快手年度达人TOP5•▪。她的作品不仅频频出现在媒体对于短剧的报道中☆▼•，也让快手官方看到了短剧成为一种新内容生态的可能性•▷○。

　　话说回来=◇◆▪，短剧的toC▷▽▲☆、时效性等优势□◆☆□，理论上会平等惠及所有题材类型★●，为什么是古风短剧率先跑出来•◇？

　　商业化的多元探索…▼▽★，其余还有•●■◇：首先★■■▷◇▷，短剧则没有这些问题□★□，成绩如何完全依赖用户投票▼◇•-▼，中和了主线的虐恋气氛☆◆●▪◁。

　　《成曦曲》《女儿红》出品方十二升肖涉足短剧已有三年★•…，打造过40多部快手短剧•●。在公司内容总负责人陆添看来●○○▲○，快手的热门题材几乎3-6个月就会经历一次更迭■△•▲▪•，团队需要持续关注平台上热议的与新上架的内容■▷▼，不断分析调整创作方向…▽●▽■▽。